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arquer.netSometerse a las exigencias de un robot de búsqueda puede llevarnos a cometer errores que a la larga reduzcan nuestra posición en los buscadores y el valor de nuestras páginas.
Un buen o mal PageRank no tiene sentido si atraemos a los visitantes con engaños o si no les vamos a ofrecer lo que están buscando. El PageRank debe verse como una medida, como la consecuencia de la oferta que se hace y no como un objetivo a lograr.
El buscador por excelencia, el que está marcando la pauta de las búsquedas por Internet es sin duda alguna Google.
Como consecuencia, estar en una buena posición en Google se ha convertido en un objetivo que puede llegar a obsesionar a una mayoría de editores de páginas web.
Esta búsqueda del PageRank puede degradar la calidad de toda la red. Si la calidad de las búsquedas se deteriora, los motores de búsqueda tendrán que ajustarse y de nuevo comenzará la carrera por la posición.
El PageRank, o en castellano, la posición de la página en los resultados del buscador, se calcula a partir de una fórmula conocida y que se basa en varios factores.
En 'es.wikipedia.org' hay una definición de PageRank en versión más reducida que la versión inglesa.
Entre estos factores está el número de enlaces a páginas relevantes que se envían desde un sitio y el número de enlaces que se reciben, es decir, las páginas a las que enlaza el sitio y las páginas que enlazan a nuestro sitio.
Esta valoración de los enlaces, considerada como indicador de la relevancia de un sitio, tiene el efecto de incentivar a algunos editores a llenar sus páginas de enlaces irrelevantes ó con relevancia manipulada.
El fenómeno conocido como Google bombing y otras manipulaciones mucho más sutiles, pueden verse como ejemplos de porqué la verdadera relevancia de un sitio no puede medirse por el comportamiento mecánico de una "calculadora de enlaces".
En este sitio se ha comenzado a utilizar una única página de despedida para la mayoría de los enlaces externos, esto reduce notablemente el número de enlaces externos del sitio.
Para el visitante puede ser una pequeña molestia o una despedida cortés, según como se mire. Para Google Pigeon probablemente es un descanso, y para nuestro PageRank tal vez sea un jarro de agua fría.
Esta técnica es intencionada, se utiliza para avisar de la salida de nuestro sitio. El efecto que pueda tener sobre el PageRank lo vemos como algo colateral que no nos importa demasiado.
Incluso si nuestra páginas estuvieran llenas de enlaces de interés a otros sitios podemos encontrarnos con que tienen escaso valor para los visitantes porque las van a utilizar únicamente para "pasar por ellas". Mucho tráfico artificial y poco contenido de interés.
Recibir enlaces de otras páginas es una de las cosas que "puntuan" a la hora de obtener una buena valoración en el PageRanking.
La contrapartida es que muchos sitios se dedican a establecer vínculos sin sentido a las páginas que pretenden promocionar y que Google está reaccionando a esta práctica penalizando este tipo de sitios de enlaces.
Es bueno que una página reciba enlaces pero la condición es que estos enlaces sean relevantes y que se basen en el contenido real de uno y otro sitio.
Existen otros elementos en el cálculo del PageRank que impedirán la desaparición total de nuestros sitios en los buscadores, como el análisis del contenido, que tiene un cierto peso en la valoración de las páginas web y que deberá tener más peso en el futuro.
A medida que se perfeccione el análisis semántico de las páginas que visitan los robots el contenido tendrá más y más peso.
Otra característica del contenido es que es el único método real de generar resultados relevantes para los clientes de los buscadores; en la actualidad los buscadores tienen que ser capaces de entregar resultados relevantes para el usuario, no sólo páginas con una buena relación de enlaces.
Muy vinculado al contenido, el lenguaje utilizado es un elemento que puede influir en el posicionamiento de una página.
Las máquinas que buscan contenidos reconocen con más facilidad un lenguaje correcto, exento de erratas y de errores ortográficos y gramaticales, que aquellas otras páginas descuidadas, mal escritas o con un exceso de errores tipográficos.
No sólo las máquinas prefieren un lenguaje correcto, los lectores también prefieren enfrentarse a contenidos legibles.
Un sitio web con una estructura definida, comprensible, con buenos sistemas de navegación, será más fácil de visitar tanto por personas como por los buscadores.
La organización de nuestras páginas es además un factor que ayuda a darle peso, a relacionarla entre sí misma y con otras páginas y que incidirá positivamente en la posición en los buscadores.
A esta organización general del sitio hay que sumarle la organización particular de cada una de las páginas. Un uso correcto de las etiquetas de título y de párrafo son esenciales para que el sitio resulte legible y para que nuestros contenidos se puedan evaluar e indexar por los robots.
En el código fuente de la página (el conocido HTML) se especifica el juego de caracteres, se utilizan etiquetas para distinguir los títulos de los párrafos, se puede añadir contenido adicional para diversos navegadores, etc.
Adaptarse a los estándares, por lo menos un poquito, mejora la experiencia del visitante. El navegador muestra una página más o menos similar a la que preparamos y en el caso de que sea visitada por diversos tipos de equipos la degradación es más aceptable.
Estar a la última en tecnología es importante, pero hay que recordar que algunos usuarios van a quedar excluidos. Es mucho más favorable estar a la 'penúltima'. La versión 4 de HTML y un uso discreto de las hojas de estilo son garantía de compatibilidad y accesibilidad.
Cuando se escribe una página para publicarla el objetivo es difundir y hacer accesible una información.
Estar en la parte alta o en la parte baja de una página de resultados puede parecer importante pero no debemos considerarlo nunca un objetivo sino una consecuencia.
Idealmente será consecuencia de la calidad de nuestro contenido, de la relevancia de la información ofrecida, del interés que pueda tener para el lector, etc.
Nuestro objetivo no debería ser nunca el PageRank en sí mismo.
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